漢字標志設計中造型的情感表現方式

在表現創作者的情感方面草書、行書最具代表性，利用毛筆的書寫特點，通過文字全副的整體氣勢、章法、形體、用筆、線條、墨色、點畫，完成創作，錯綜變化、虛實相生，體現書法的節奏、氣韻、意境。
古代書法藝術所傳達的漢字情感，多是由創作者的精神狀態、性格特征、情緒變化所決定的，而現代標志設計中的漢字字體設計所傳達的情感往往是由主題需要烘托氛圍所決定的，其視覺形象受到設計者的個人特點的影響，但更多得受到主題需要的左右。
當代的字體標志設計已經擺脫了書寫工真的制約，數字化時代的到來使得字體造型干變萬化。在視覺傳達領域，漢字不僅僅是信息的載體也是一種圖形符號，是表現文字內容、傳達文字所包含的情感的圖形符號。
在標志設計中漢字字體標志設計作為一種文字造型和圖形符號既是為了傳達文字含義，也是為了從視覺和認知心理的角度營造持定的視覺氛圍。以漢字的含義、情感、造型和音調為立足點，主要從漢字的象形性、傳情性、圖形性、音調性四個方面進行漢字字體設計中字體造型的情感化表現的標志設計方法的研究。
1、象形性的表現方式
對于以文字內容直接表現主題且文學內容具有具體所指事物的漢字進行標志設計時，利用文字的視覺形象表達字形字義是最主要的設計手法之一。這一手法具有多種表現方式，具體事物形象對文字或其局部的替代是最直接的表現方式；通過聯想利用相關事物與文學的結合是進一步的表現形式；提取事物形象的特點；結合字體的變形傳達概念特征是最為巧妙的表現手法。
2、傳情性
漢字對情感的傳達以及設計的需要，使得漢字的標志設計不僅是象形性的字體造型更是傳情性的圖形符號。在文字的造型方面，如果說象形性的體現更重形似，那么傳情性的體現則更重神似。通過筆畫的粗細、曲直、潤澀、點線面、色彩、質感等方面的影響，形成或舒緩、或險峻、或內斂、或飛揚、或質樸、或秀麗的視覺感受，傳達壓抑、輕快、活潑、張揚等視覺信息。
3、圖形性
針對漢字標志設計造型中情感的表達，從視知覺的角度將漢字視為圖形進行設計，在遵循漢字的基本筆畫結構和組合形式的同時也應順應設計的需要進行組合結構的變形，夸大、縮小、簡省、位移、共用、替換；筆畫的粗細變化、拉伸、縮短、變形和共用等都會造成漢字通過視覺所傳達情感的不同。有意識地改變某些筆畫和結構特點，可以達到從視覺角度傳達情緒的目的。
4、聲調性
在漢字標志設計中，尤其是針對所暗含的情感較強烈的字體設計中，漢字發音聲調性的輔助功能愈加強烈。在視覺上表現為筆畫上的結構變形造成的字形疏密的變化對視覺空間的影響；以及在多個文字的排列組合中上下錯位，疏密不一，大小多變的情況下對視覺感受的影響，造成人的視覺情感的變化。
5、綜合性的表現方式
以上表現方式，在字體標志設計中并不是單獨出現的，在具體的標志設計過程中往往是以某一方式為主，設計者在有意或無意中利用了其它手法作為輔助，以更好地表現主題。這些方式互相結合，交替使用，才能設計出在視覺上更具情感表現力的字體。