在標(biāo)志文化發(fā)展史上,色彩的地位是十分重要的。作為非語(yǔ)畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)言形式的標(biāo)志語(yǔ),所要傳達(dá)的信息十分有限,而色彩畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)以其明快、醒目的視覺(jué)傳達(dá)特征與象征性力量發(fā)揮著巨大的威力。
在商品世界中，標(biāo)志色彩的神奇力量我們到處都能感受到。如可口可樂(lè)的商標(biāo)為字母圖型，呈紅底白字，并根據(jù)環(huán)境變化和不一同媒體的畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)公司 要求，選用白底紅字。富士膠卷的包裝是綠色的,商標(biāo)則選用它的補(bǔ)色——紅色,以取得強(qiáng)宣傳冊(cè)設(shè)計(jì) 烈的對(duì)比效果一柯達(dá)膠卷的包裝是黃色的，其標(biāo)志選用對(duì)比鮮艷的紅色。
標(biāo)志圖形的色彩配置著重應(yīng)考慮到各種色相明度、純度之間的關(guān)系，研究人們對(duì)不同顏色的感受和愛(ài)好。標(biāo)志色彩的具體要求是用色單純,最好用一種色彩來(lái)統(tǒng)一圖形,否則會(huì)給人一種零亂、難識(shí)的感覺(jué)，使標(biāo)志起不到應(yīng)有的作用。
標(biāo)志色彩的配置一般有三種基本方法：一是原色配合——原色的顏色單純、強(qiáng)烈、鮮艷奪目，藝術(shù)效果和傳播效果顯著北京宣傳冊(cè)設(shè)計(jì) 二是同類色配合——只選擇一種顏色，采用依靠色彩明亮度變化的辦法，如用桔紅、桔黃、中黃、淺黃進(jìn)行搭配，形成由淺入深的過(guò)度色視覺(jué)，能表達(dá)出動(dòng)態(tài)感三是補(bǔ)色配合——這種色彩配置，對(duì)比鮮明，圖形宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)公司格外醒目鮮艷，能給人以很強(qiáng)的視覺(jué)沖擊效果。 |
