標(biāo)志設(shè)計(jì)創(chuàng)意的原則

     企業(yè)的標(biāo)志如企業(yè)的一張“臉面”，它最先接觸消費(fèi)人群，給消費(fèi)者的第一印象至關(guān)重要，它的成功創(chuàng)意表現(xiàn)可以提升企業(yè)的形象，增加消費(fèi)者記憶及好感度，創(chuàng)造品牌無形價(jià)值，如可口可樂，麥當(dāng)勞，它們的標(biāo)志個(gè)性，獨(dú)特，并逐漸演變?yōu)橐环N經(jīng)典，一個(gè)消費(fèi)者全心信賴的超級(jí)符號(hào)，它們不僅彰顯了企業(yè)的個(gè)性特征，還引領(lǐng)一種生活方式。為此，企業(yè)要讓自己的標(biāo)志成功展現(xiàn)創(chuàng)意，有些原則就不得不遵守，品深設(shè)計(jì)歸納如下：

1．目標(biāo)明確性

    創(chuàng)作者在開始進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)分析企業(yè)的市場(chǎng)環(huán)境，競爭對(duì)手發(fā)展?fàn)顩r，消費(fèi)者心理需求等等，詳盡明了企業(yè)的使用目的，是品牌標(biāo)志還是企業(yè)標(biāo)志，它的使用范疇等等，有的放矢，方有實(shí)效。如品深設(shè)計(jì)在為客戶進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)前，會(huì)先進(jìn)行詳細(xì)的調(diào)研分析，通過全面分析市場(chǎng)和企業(yè)的現(xiàn)狀，確定品牌定位和訴求，完成前期品牌診斷工作，才進(jìn)行創(chuàng)作。

2．彰顯時(shí)代性

     時(shí)代性是標(biāo)志在企業(yè)形象樹立中的核心。經(jīng)濟(jì)的繁榮，競爭的加劇，生活方式的改變，流行時(shí)尚的趨勢(shì)導(dǎo)向等，要求標(biāo)志必須適應(yīng)時(shí)代。在具體構(gòu)思方面，標(biāo)志要力求深刻、巧妙、新穎、獨(dú)特，表意準(zhǔn)確，能經(jīng)受住時(shí)間的考驗(yàn)，并逐漸積累一種信譽(yù)，使標(biāo)志既成為產(chǎn)品質(zhì)量的保證，又成為識(shí)別商品的依據(jù)。

3．易于識(shí)別性

    標(biāo)志要易于識(shí)別、記憶和傳播，才有價(jià)值。在創(chuàng)意表現(xiàn)方面，要考慮到通俗性，注重立意深刻、形象明顯、雅俗共賞，體現(xiàn)人情味和生活氣息，給人一種親切感和輕松感。同時(shí)還應(yīng)注意色彩單純、強(qiáng)烈、醒目，造型簡潔、明晰、易于識(shí)別，使標(biāo)志通俗、易記。讓接觸到的人們講得出、聽得進(jìn)、看得懂、記得住、傳得開。

    獨(dú)特性是標(biāo)志設(shè)計(jì)的最基本要求。好的標(biāo)志要個(gè)性獨(dú)特、簡明利落，與眾不同，突出企業(yè)的行業(yè)屬性和文化特征，能給人留下深刻的印象。同時(shí)標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)盡量避免與同行或者跨行已注冊(cè)、已使用的標(biāo)志在名稱和圖形上相雷同，因?yàn)槠髽I(yè)創(chuàng)造富有自身特色的標(biāo)志才有生命力，個(gè)性特色越鮮明，視覺表現(xiàn)的感染力就越強(qiáng)。當(dāng)然，標(biāo)志設(shè)計(jì)中還要考慮受眾的直觀接受能力、審美意識(shí)、社會(huì)心理和禁忌。

    標(biāo)志設(shè)計(jì)中還應(yīng)注意審美表現(xiàn)。通過巧妙的構(gòu)思和技法，將標(biāo)志的寓意與優(yōu)美的形式有機(jī)結(jié)合。準(zhǔn)確定位，展現(xiàn)構(gòu)圖凝練、美觀、適形，不落俗套，造型新穎大方，節(jié)奏清晰明快，統(tǒng)一中有變化，富有裝飾性等特點(diǎn)。將內(nèi)容與形式相統(tǒng)一，創(chuàng)造性的運(yùn)用藝術(shù)表現(xiàn)形式和手法，提煉靈活的藝術(shù)元素，使標(biāo)志具有高度整體美感、獲得最佳審美視覺效果。

    文化性是標(biāo)志本身的固有屬性。標(biāo)志中的文化性是通過標(biāo)志顯現(xiàn)民族傳統(tǒng)、時(shí)代特色、行業(yè)特征、企業(yè)或團(tuán)體理念等精神信息。在具體的標(biāo)志形象中，所顯現(xiàn)出的這些文化屬性，又是標(biāo)志設(shè)計(jì)者自覺或不自覺地以自己對(duì)事物的理解和構(gòu)思，自然而然地融合于標(biāo)志的內(nèi)容與形式之中的。因此，也可以將標(biāo)志中的文化性，看作是具體標(biāo)志的設(shè)計(jì)風(fēng)格或設(shè)計(jì)品位的特征。文化性強(qiáng)、設(shè)計(jì)品位高的標(biāo)志，其必須是聯(lián)想豐富、耐人尋味的不同凡響之作。

    標(biāo)志的信息傳遞有多種內(nèi)容和形式。其內(nèi)容信息有精神的，也有物質(zhì)的：有實(shí)的，也有虛的；有企業(yè)的，也有產(chǎn)品的；有原料的，也有工藝的。其信息成分有單純的，也有復(fù)雜的。標(biāo)志信息傳遞的形式，有圖形的、有文字的，也有圖形和文字結(jié)合的；有直接傳遞的，也有間接傳遞的。人對(duì)信息的感知，有具象的，也有抽象的；有明確的，也有含蓄的。一般而言，標(biāo)志信息的處理與調(diào)節(jié)，應(yīng)盡量追求以簡練的造型語言，表達(dá)出既內(nèi)涵豐富，又有明確側(cè)重，并且容易被觀者理解的兼容性信息為最佳。優(yōu)秀的標(biāo)志都具有形象簡潔、個(gè)性突出、信息兼容的知覺特點(diǎn)。

    標(biāo)簽：蘇州標(biāo)志設(shè)計(jì)，蘇州畫冊(cè)設(shè)計(jì)，蘇州廣告策劃， 蘇州極地設(shè)計(jì) / http://www.yihui5.cn