品牌策劃廣告詞的基本提煉原則
第一、直擊用戶痛點，說出“療效”
痛點式廣告就是直接針對用戶痛點，不拐彎抹角，不玩虛的，蔣實打實的效果展示出來，比如“瀉立停”的經典廣告“別看廣告，看療效”。
類似的品牌廣告語還有：
通則不痛，痛則不通（某膏藥廣告）；
沒有治愈不了的傷口（邦迪創可貼）；
不信，死給你看（滅蟑藥廣告）；
多一些潤滑，少一些摩擦（統一潤滑油廣告）；
小困小餓，喝香飄飄（香飄飄品牌廣告語）
第二品牌內容提煉:
好的品牌廣告語一定是精煉的。有一個研究結婚稱：“廣告正文為20個字的，閱讀人數為10；50個字的，閱讀人數為5；500個字的閱讀人數為1”.消費者討厭啰嗦，喜歡簡單直接，因此廣告只要告訴需要傳達的，能否說動消費者的信息即可，太多的信息反而讓客戶閥桿。“今年過年不收禮，收禮就收腦白金”口語化的廣告傳播才是合格的廣告語，才是賣貨的廣告詞。
第三，下單購買指令
品牌策劃的本質是讓消費者即刻購買，比如“怕上火，喝王老吉”
巴爾特在《符號學歷險》中說“廣告是購買的指令，無可爭辯的保證，并不使人信服，卻可以誘導并讓消費者完成購買，用隱喻、雙關語，一切古代符號，把語言擴大到潛在的所知，賦予接受者以經驗整體性的力量，商機動機不是掩飾，而是倍增，與人類宏達主題進行溝通”廣告語，
品牌類LOGO設計就是超級符號+品牌廣告語，通過視覺的和語言的直擊購買者內心的最深處，視覺的錘子+玉語言的釘子=占領消費者的心智。
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