品牌形象分析之產(chǎn)品與品牌設(shè)計(jì)
產(chǎn)品和品牌之間的關(guān)系我們可以簡(jiǎn)單描述為：互相依存但又有本質(zhì)區(qū)別。蘇州品牌設(shè)計(jì)包含品牌名稱、品牌標(biāo)志、吉祥物、品牌口號(hào)、價(jià)格、包裝、廣告等。
首先,產(chǎn)品與品牌相輔相成，不可割舍。產(chǎn)品是品牌存在的基礎(chǔ)和載體，它能滿足消費(fèi)者的的基本需求，只有在產(chǎn)品的性能質(zhì)量、外觀特色等被認(rèn)同的前提下,品牌才能成立，費(fèi)者的基本需求，也就是說(shuō),必須有一個(gè)偉大的產(chǎn)品才會(huì)有一個(gè)偉大的品牌。同時(shí)品牌是市場(chǎng)最有力的戰(zhàn)略武器，它能賦予產(chǎn)品精神的或心理的價(jià)值，有在產(chǎn)品的性能質(zhì)量、 同時(shí)，品牌是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中最有力的戰(zhàn)略武器，它能放于產(chǎn)品精神的或心理的價(jià)值，成為產(chǎn)品和消費(fèi)者之間的情感連接紐帶,從而使產(chǎn)品更具有競(jìng)爭(zhēng)力。
其次,產(chǎn)品與蘇州品牌設(shè)計(jì)之間又存在著本質(zhì)區(qū)別。現(xiàn)代企劃大師史蒂芬金曾以一句話精辟地總結(jié)了產(chǎn)品與品牌的區(qū)別:產(chǎn)品是工廠所生產(chǎn)的東西，品牌是消費(fèi)者所購(gòu)買的東西;產(chǎn)品可以被競(jìng)爭(zhēng)者模仿，品牌卻是獨(dú)一無(wú)二的;產(chǎn)品極易過(guò)時(shí)落伍，但成功的品牌卻能持久不墜。具體來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品是具體存在的，消費(fèi)者可以觸摸、感覺(jué)、耳聞、目睹;而品牌是抽象的,消費(fèi)者可以理解到、感受到,是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品切感受的總和,并被貫注了消費(fèi)者的情感。
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