標志作為由特殊文字或圖像組合而成的傳播信息符號，存在于當今社會生活的方方面面中。標志的精煉之形與濃縮之意將特定的藝術含義與藝術信息傳達出來，,表達了豐富且鮮明的形式語言特點，在傳遞信息的過程中展示了其特有的藝術價值。
☆意
①對于意的尋找。標志設計并不是簡單的將圖形或文字進行組合，而是按照設計目標的經營理念、受眾、行業類別、行業規模以及具體應用環境等多方面而設計的。所以在標志設計前，對所需要進行設計的對象展開調研，為設計標志尋找新的信息依據尤為重要。標志名稱的命名與標志設計的構思均屬于抽象思維的過程，都需要通過調研來完成。此外，在對標志意的尋找過程中，我們可以結合成功案例與設計對象的實際情況，從中挖掘出可用信息。例如：世界知名品牌蘭蔻創始人Armand認為每個女人就像玫瑰，各有其特色與姿態，于是標志設計師在設計過程中選擇了玫瑰作為 ANCOME的品牌標志。
②對意的確定。調研的目的在于對在已經了解的素材中尋找創意的切入點，經過對已給材料的整理，研究出標志的基本結構、類型，確定標志的色彩方向，并例舉出標志具體表現的特點與精神，找到標志的設計方向，挖掘出有關的圖形元素等。
③關于意的轉換。在標志意向的轉換過程中，多數情況下均會選擇使用設計對象的字首、全名或是全名和首字母的組合、經營特征、漢語拼音、產品的信息、功能等，旨在讓看到標志的人在第一時間能夠揣測或讀懂標志的意義內涵。
☆形
①針對形的選擇。圖形作為人們最早用于傳遞信息、思想感情的媒介，具有非常強烈的視覺特征。圖形主要分為具象圖形與抽象圖形這兩類。其中具象圖形容易辨別，所表達的含義較為明確、生動、有趣，主要是對動物、人物以及植物等客觀存在的現象進行加工。抽象圖形則是對形象的升華與高度概括在抽象過程中舍棄形，注重神、面、線、點等多種常用的元素，抽象圖形較為簡單，想象空間比較大。
②針對形的處理。標志形的確定需要經過高度的提煉階段，因此需要對形做到精益求精、反復琢磨、反復思考，唯有這樣才能得到最佳的標志形狀。
此外，在設計標志的過程中，形在注重形狀上的美感外，還需要符合人們的審美標準，需要具備較強的時代氣息；注重手繪與電腦相結合的制作方式；巧妙利用斷開、拆分、減省、連結、增添與重疊等多種表現手法；結合圖文并用的形式對圖形進行處理。
☆色
①注重色彩的把握。色彩分有彩色和無彩色。通過對有彩色系和無彩色系的有機搭配，突出標志的個性化色彩。通常情況下，有彩色系在整個標志面積上會比無彩色系要少，形成這種視覺對比，會使人容易產生意外感，從而達到最佳藝術效果。此外，按照不同的設計要求，所選擇的色彩也會不相同，有彩色的部位多是設計作品想要強調的地方。
②多彩的魅力。色彩美感主要表現在色彩組合關系內，不管是創造和諧的設計效果，還是展現個性化的設計效果，都需要遵循色彩的心理規律與生理規律，同時也需要符合色彩規律中的色彩關系，唯有這樣才能夠給人帶來美的感覺。
對比和調和這兩種搭配方式是色彩設計過程中基本的技巧，對比和調和將會涉及到明度、色調、純度、面積以及色相等多方面的問題，在對比和調和中帶來的視覺效果也不相同。
此外，色彩的性格特點較為豐富，不同的色調與不同色相均會給人們帶來不同的聯想與暗示。在標志色彩的設計過程中，首先應確定象征設計對象精神風貌的標準色，然后根據標準色結合以上的色彩設計技巧和方法確定輔助色以及最終的色彩搭配方案。
③白與黑的選擇。白與黑是無彩色的典范。在人們的日常生活中，白色和白云、白雪等相對應，看到白色讓人生發出光明、淳樸、神圣、清晰、純潔以及純真等多種美好的感覺；而黑色往往和寂寞、苦難、罪惡、死亡以及黑暗等心理感受相連接。
在流行色中，黑色與白色永遠屬于流行的恒定色。黑與白的對比效果清晰明了，會給標志作品賦予更為強烈的視覺沖擊感。
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