食品品類日益豐富，同類產品競爭激烈，打造產品“差異化”成為了品牌們的一大重點：添加健康原料的產品層出不窮，天然甜味劑為消費者減少“甜蜜”負擔；主打功能性的產品愈來愈多，睡眠水、人造肉、美容養顏、健康減重；不同消費群體的細分如Z世代、銀發一族、單身經濟等也為產品研發提供了更有針對性的方向……這些差異可以延展為后續的商業營銷點向消費者娓娓道來，講述一個好故事。
但等一下，在此之前，還有一項更直接更前線的差異化策略沒有得到充分重視——突破常規、打破消費者固有印象的創新包裝。顛覆常規認知的包裝可以在一秒內就抓住消費者的眼球，相較于花費大量時間、精力、金錢研發和教育消費者接受一個全新的產品理念，能夠更加高效地幫助品牌在同類產品的貨架競爭中快速“出線”。
我們很欣喜地發現一些突破消費者傳統認知并收獲不錯市場效果的設計作品。此次，我們精選出2款具有差異化的包裝設計，希望能為積極求“新”的品牌們帶去靈感。
Rice Man
從幼兒時期開始，我們就被教導，“誰知盤中餐，粒粒皆辛苦”，但說的次數多了難免麻木，這句話漸漸變成了掛在嘴上的口號，沒有發揮節約糧食的告誡作用。的確，面對麻袋裝、其貌不揚的大米，我們總是很難想到農民伯伯背后的辛勤勞作。
但試想一下，如果大米有了情感呢？
設計師希望借由包裝向那些在稻田地里辛苦勞作的不知名人士致敬，以人性化的方式展示大米生長過程中趣味性和啟發性，從而和消費者建立起情感連接。
為了完美地代表這種簡單又為人們所熟悉的谷物，設計師決定采用最簡約的黑色圖線捕捉稻農們的面部表情：自信、驕傲、滿足、同情、疲倦…通過描繪稻農經歷的不同情緒狀態，圖畫賦予了產品極強的情感屬性。
功能上，設計師選擇了兩種不同大小的袋子，從外觀上簡單明了地告知消費者包裝袋里的大米種類：小袋子裝的是短粒米，而大袋子里是長粒米。
材料上，包裝注重可持續發展，用高密度的麻布織物來裝大米，并使用亞洲農民傳統的錐形帽式的盒蓋，更貼合稻農的形象。
為了進一步便利消費者，錐形帽的內側還標有米杯的尺寸。產品名為Riceman，與外形保持一致，圖像和視覺書寫風格也借鑒了亞洲書法，以此強調大米的起源。
看到這樣的大米包裝設計，你還忍心浪費糧食嗎？
【涇陽茯茶】茶磚包裝
陜西涇陽茯磚茶，距今已有600多年的歷史，被譽為“絲綢之路上的黑黃金”。 但由于地方經濟落后，欠缺品牌包裝意識，茶葉的銷售與傳播上都存在著困難。
設計師決定將涇陽茯磚茶背后蘊含的清末陜西秦商文化和當地的民俗風情展現出來：騎馬載貨穿行在鬧市和郊外的商人、當地特色小吃商販、演唱戲曲的民間藝人、備考的書生、帶孩子的母親等民間百態。
值得一提的是，當地文化不僅體現在包裝內容上，表現手法上也處處透露著對傳統文化的傳承。包裝采用白描的表現手法，用三種中式繪畫古典色綠、藍、紅來承裝三種不同等級的茶磚，底部采用清末流通的茶票作為貼紙封口。由天然材質制成的手工宣紙，經過人工撈紙、曬紙、裁紙等工藝，最終成型為茶磚包裝用紙張，作為包裝材質可有效防潮防蛀，保護茶磚。
還邀請行業內極少有的女性師傅用純手工雕版印刷工藝對圖案進行拓印，包括對木板進行開版、雕刻、補畫、清空、去邊、打磨、上色、拓印等步驟；包裝背面則用手工雕刻印章的形式，作為畫面點綴。包裝實現過程，推動了中國非物質文化遺產的傳承。
拓印顏料、粘合用膠水以及捆綁草繩均選用天然原材料，草繩的手提結構替代了手提袋，返璞歸真，環保省材。
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