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概念引入
設計過程是設計師對現實的審美認識過程和對審美認識的表現過程。概念亦稱設計概念，是設計師對設計的核心構想，也是設計項目的靈魂所在。設計概念集中體現了設計師對設計項目的審美認識和審美思考，是現實的社會生活通過設計師的大腦逐漸轉移到設計作品的反映。
設計概念有三個特點:廣泛性、相關性和創造性。設計概念的廣泛性存在于設計過程的每一個環節，所有設計細節都是圍繞設計概念而展開的，設計概念貫穿設計過程的始終。設計概念相關性是指設計師、設計對象、所需材料、技術、建筑空間、設計形象等因素的相關互動，缺-不可，設計概念是沒計師與設計對象之間溝通融合的結果。設計概念的創造性提出， 設計概念是創造性思維產物的命題，指出設計概念是設計師創造力的結晶，反映了設計師的智慧，設計計愿豆否新穎、獨刨，是設計師綜合素質的，現，也是設計概念的根本要求。
概念的引入方式有多種，常用的有兩種:一種是主題關鍵詞搜索，一種是靈感頓悟。
搜索關鍵詞
關鍵詞源于英文"keywords" ， 特指單個媒體在制作使用索引時，所用到的詞匯，是圖書館學中的詞匯。設計關鍵詞特指圍繞設計主題或設計要求抽取出來關鍵信息詞匯，例如與主題“正義安全”相關的關鍵詞有“ 反惡俗”“反貪污”“反災難”“反盜版”“反酒駕”“反失職”等，與“至善生活”主題相關的關鍵詞有“關愛生命”“關注健康”“保護生態環境”“節約資源”“低碳生活” 等。
靈感頓悟
靈感頓悟是設計概念引入的一種重要方法。 經過長時間的醞釀、思考之后，一旦受到某種事物的觸發，腦海里凌亂的思緒突然被有效地鏈接起來，使思路順暢，出現豁然開朗、茅塞頓開的局面 。“ 眾里尋他千百度，驀然回首，那人卻在燈火闌珊處”就是靈感閃現的絕妙之處，靈感閃現不是玄妙的事，靈感的閃現必須要有大腦深處各種信息的積累和沉淀，在反復醞釀和深化的過程中，使思維在極度飽和狀態下突然找到突破口噴發出來，這是艱苦的思考過程，沒有這個過程是不會獲得設計靈感的。俄羅斯著名音樂家柴可夫斯基說得好，“靈感是一個不喜歡拜訪懶漢的客人”，靈感的出現都是在長期的艱苦的資料準備和思想際限之后，靈感決不會在一個對創意對象一無所知的懶漢身上從天而隆，靈感只有在苦思冥想之后才有可能爆發出來。見感爆發是設計概念主要的呈現方式，設計概念通過靈感爆發可能同時涌現多個，需要通過選擇、比較飾述，最后確定一個。
思維發散
發散思維( Dergent Tinkin,又稱輻射思維、放射思維、擴收思維或求異思維，是指大腦在思維時呈現的一種擴散狀態的思維模式，表現為思維視野廣闊，思維呈現出多維發散狀。所謂思維發散指的是發散思維方式的具體實踐。思維的發散有利于從多角度、多層次地提出設計概念，使概念多元而獨特以供多樣選擇。有效而常用的思維發散模式有思維導圖、頭腦風暴等。
思維導圖
思維導圖又叫心智圖，是充分運用左右腦的機能，利用記憶、閱讀、思維的規律，協助人們在科學與藝術、邏輯與想象之間平衡發展，運用圖文并重的技巧，把各級主題的關系用相互隸屬與相關的層級圖表現出來，建立主題關鍵詞與圖像、顏色等記憶鏈接，從而激發人類大腦的無限潛能，是表達發射性思維的有效圖形思維工具。可見，思維導圖是-種將放射性思考具體化的方法。我們知道，放射性思考是人類大腦的自然思考方式，每一種進入大腦的資料，不論是感覺、記憶或是想法一包括文字、 數字、符碼、氣味、食物、線條、顏色、意象、節奏、音符等，都可以成為一一個思考中心，并由此中心向外發散出成千上萬的關節點，每一一個關節點代表與中心主題的一個聯結，而每一個聯結又 可以成為另- - 個中心主題，再向外發散出成千上萬的關節點，呈現出放射性立體結構，而這些關節的聯結可以視為記憶，也就是個人數據庫。
人類從一出生即開始累積這些龐大且復雜的數據庫，大腦驚人的儲存能力使我們累積了大量的資料，經由思維導圖的放射性思考方法，除了加速資料的累積量外，更多的是將數據依據彼此間的關聯性進行分層分類管理，使資料的儲存、管理及應用更系統化，進而提高大腦運作的效率。同時，思維導圖善用左右腦的功能，借由顏色、圖像、符碼的使用，不但可以協助我們記憶、增進我們的創造力，也讓思維導圖更輕松有趣，且具有個人特色及多面性。如圖2-7所示，以“為學校節能減排的思維模式”為中心的思維導圖，從交通、廢物、照明、空調、辦公用具、協同組織、水暖、食堂等九個角度提出了意見或建議，再如交通方面，可以步行、騎自行車或坐校園大巴(避免開車) ;廢物處理方面，可以在午餐時間減少垃圾，垃圾可以作為肥科利用成可循環利用。如圖2-8所示， 思維導圖以問題為中心，從解決問題的不同角度、不同層面提出方法或方案，盡管面很廣，但具有邏輯性和系統性。
頭腦風暴
頭腦風暴(圖2-9)是外來詞語，有兩個來源。-是來源于美國英語詞匯"brainstorming"，(牛津 高階英漢雙解詞典(第6版) > ( 商務印書館)對此的解釋是:"A way of making a group of people all think about something at the same time, often inorder to solve a problem or to create a good idea."中文意思是: ( 常常是為了解決一個問題、萌發一個好創意)集中一組人來同時思考某事的方式，類似漢語“集思廣益"的意思。二是來源于美國英語詞匯"brainstorm" ，這是"brainstorming" 的動詞形式，而作為名詞時，它等同于英國英語的"brainwave" ，意為靈感、妙計。據說在一所幼兒園一個班里舉辦了-次類似頭腦風暴的活動，活動的主題是老師拿著一-張畫著一個"△"和一個“O”紙，問小朋友誰能說出紙上畫的是什么?不到五分鐘的時間，答案豐富多彩，生動形象，有些是我們大人也未必想得到的，并且之間有著某種聯系，如:
"粽子和漢堡包"
“石頭和雞蛋”
“鉛筆和橡皮"
“金字塔和太陽”
“山峰和水珠"
"箭頭和靶心”
“飛機和飛碟"
......提煉整合
提煉整合是圖形設計創意定位的最后階段，是經過確定設計概念的內涵和外延后對設計作出理性判斷。提煉和內涵的確定，有其自身的規律。提煉整合是思維的集中階段，將靈感得來的設計概念進行補充完善，仔細推敲，使之成熟，經過藝術形象的表達加以實施。提煉鮮明的藝術形象成為設計概念實現的重點。形象是設計概念的外在特征，設計概念是通過生動感人的藝術形象進行傳達的，在設計概念的實現階段，表達設計概念的形象鮮明生動是設計概念提煉成功的重要部分。傳達設計概念需要鮮明獨特的藝術形象作支持，脫離藝術形象進行設計概念的思考是不全面的。藝術形象集中體現了設計師對生活的審美認識和審美理想。因此，對藝術形象的提煉和表達是設計概念內涵確定后的重要任務，這個階段靠的是設計師的藝術素養和平時對形象的積累。對形象進行充分的想象和聯想，使形象發展成生動的、會說話的、能形象地表達設計概念的符號形象，成為設計概念的最好注釋。 可口可樂瓶型的設計所體現的設計概念是讓“人們在黑暗中就知道他所摸到的那種飲料就是可口可樂，即使瓶子破碎了，也一眼能看出那是什么東西”。由此可見，形象對設計概念的重要性。在提煉形象的過程中，所提煉的形象一定要單純，讓人一眼能看明白，越單純的形象越能吸引人的注意、越容易被記住，越簡潔的形象越能表現創意點，信息傳達的速度越快。
-般來說，思維發散是設計師在廣泛的市場調查中受到大量的信息刺激，激發設計師的情感，設計師在激情的籠罩下逐漸浮現出朦朧的設計概念的輪廓，這個輪廓是初步的、不確定的，亟須進一步地完善。 在這一-階段中資料收集得越多，分析得越細致，設計概念的內涵越容易提煉準確，設計概念也就越清晰。而提煉整合是對設計概念進行催化的階段，把發散思維所獲得的朦朧設計概念進行反復比較，并在多個概念中進行嫁接，使之逐步集中在一個概念中，使設計概念的內涵越來越準確鮮明，反映設計概念的形象越來越清晰，這時候如遇適合的外界信息刺激會使百思不得其解的思路突然貫通，使設計概念突然在大腦里清晰起來。如圖2-11所示，提煉整合猶如“篩沙淘金”“ 雞窩里挑金蛋”。
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