標志設計是由標和志組成的，所謂的標就是標準，而志是符號，標志就是特定的內容的標準識別符號，通過視覺、觸覺、聽覺所識別的各類標準識別符號，可以說是將食物抽象的精神內容，以具體可見的文字和圖形表達出來。
徽標，公共標識都屬于非商業性標志，而商標則屬于商業性標志。商標是指一種商品表面或包裝上的標志、記號，它使某種商品和同類的其他商品有所區別。
商標代表一種權益，受商標法保護，是商標擁有者的一種工業和知識產權，他人不得偽造、仿冒，具有法律上的專有性，因此商標可作為有價財產登入企業的賬戶。
商標設計代表著商品及制造商的質量、信譽及人們對商品的印象。因此，現在很多廠家和企業都把商標和廠標統一起來，使之成為一個完整的企業形象標志，并將它用于企業所涉及的任何場合，這就是企業形象策劃的目標。
商標大體上可以分為三類:企業標志、品牌標志和商務行業標志。
(1)企業標志
企業標志是為了區別同一商品的不同制造商而設計制作的標志。
海爾集團企業標志logo設計
索尼公司（日本）標志logo設計
3M公司（美國）標志logo設計
(2)品牌標志
品牌標志是為同種產品的不同類型、牌號而設計制作的標志。它是商品的商業名稱，是由企業經過精心策劃、深思熟慮而獨創的。它有自己顯著的特點和獨特的風格，可以用能在商業競爭中識別產品的某一名詞、術語、符號、圖形或它們的設計組合來表示。它的基本作用是把企業中同種產品的不同類型區分開來，同時也把不同企業之間的同類產品區別開來，使競爭者之間的產品不發生混淆。(圖1-16至圖1-22)
寶潔公司（美國）品牌標志logo設計
七匹狼服飾logo
卡帝樂鱷魚品牌logo
歐萊雅化妝品（法國）品牌logo設計
李寧產品logo設計
(3)商務商業標志
商務行業標志是為了商務、如貿易、商業、交通和服務等各類活動而制作的標志。
中國農業銀行標志
VISA信用卡美國標志logo設計
萬事達信用卡標志logo設計
馬自達汽車標志logo設計
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