蘇州珠寶奢侈品行業(yè)|品牌主體形象與商標(biāo)設(shè)計中元素的運用

Jennifer無論是對于自己還是別人，Jennifer都將是一份非凡的禮物。飾品的賣點在于Jennifer熟練的工藝和獨特的設(shè)計。宣傳紙質(zhì)選用優(yōu)質(zhì)的材質(zhì)和獨特的印刷工藝，其明顯的觸感設(shè)計體現(xiàn)出其飾品的寶貴元素和成熟的工藝。Jennifer品牌設(shè)計采用的是簡潔的字體標(biāo)志，字母“J”與“L”的組合構(gòu)成新的品牌標(biāo)志。Jennifer新品牌設(shè)計反映的是一種原始工藝的制作也有著現(xiàn)代人所喜愛的美感。

系，色彩及結(jié)構(gòu)的處理都要遵循美的法則來創(chuàng)意要經(jīng)過藝術(shù)提揀和加工，形態(tài)簡練，具有審美特征，這樣才有藝術(shù)的高度。當(dāng)然精練不是簡單，而是深化與發(fā)展，是創(chuàng)造。
三、內(nèi)涵豐富、緊跟時代
標(biāo)志設(shè)計大多以特定的形象來承載豐富的文化內(nèi)涵與外延。標(biāo)志設(shè)計不僅追求表面的形式美感，形態(tài)還應(yīng)對所要傳達(dá)的事物或信息具有象征意義，人們通過標(biāo)志的設(shè)計產(chǎn)生與其相聯(lián)系的想象空間，內(nèi)涵豐富是標(biāo)志設(shè)計是否成功的關(guān)鍵。

設(shè)計應(yīng)在詳盡明確設(shè)計對象的使用目的、適用范疇及有關(guān)法規(guī)等情況和深刻領(lǐng)會其功能性要求的前提下進(jìn)行。深層次的藝術(shù)美感，并不單純是信息本身的接受，而是要加上這些信息所誘發(fā)觀者的思維想象，觀眾感受到審美信息后，還會運用自己的創(chuàng)造力，想見更多的審美意象，甚至于可能超出作者構(gòu)思的畫面，乃至體會到難以筆繪言傳的深層思想感情，使欣賞者的審美創(chuàng)造需求得到更好的滿足，從而最終達(dá)到與創(chuàng)作者的共鳴，好的標(biāo)志設(shè)計是有思想、有靈魂的，蘊涵多重的文化精神內(nèi)涵。

標(biāo)志的設(shè)計也要符合時代的要求。標(biāo)志不是一一成不變的，成功的標(biāo)志設(shè)計也會在原有的基礎(chǔ)上，隨時代的變遷、人們審美觀的變化而進(jìn)行適當(dāng)?shù)母淖儯�我們熟悉的可口可樂、百事可樂、索尼電器等是具有悠久歷史的世界品牌，標(biāo)志都經(jīng)過不同階段及不同程度的完善與變化。另外，隨著現(xiàn)代媒體的高速發(fā)展，為了在不同國家、不同壞境、不同時期、不同場錄和媒體上應(yīng)用標(biāo)志，對標(biāo)志設(shè)計的適應(yīng)性、應(yīng)用性也都提出了更高的要求，設(shè)計須充分考慮其實現(xiàn)的可行性，針對其應(yīng)用形式、材料和制作條1 件采取相應(yīng)的設(shè)計手段， 一個成功的標(biāo)志要實用于各種用途。放大可以用，縮小也可以用:黑白可以用，彩色也可以用;

正形可以用，負(fù)形也可以用:平面印刷可以用，立體雕刻、霓虹光影處也可以用，關(guān)鍵是要考慮應(yīng)用的廣泛與方便，當(dāng)然盡量使工藝簡單化的同時制|作成本也應(yīng)在考慮之中。總之，設(shè)計要保持標(biāo)志的獨特性、象征性、時代性和應(yīng)用性，不使用大眾無法了解而只有專家懂得的枯爆定義，而是要用易于感

受的方式，訴之于人的理智、感觀、情感。同所有設(shè)計門類一程 標(biāo)志設(shè)計同樣“ 高級又庸俗”，是用最通俗的圖樣將最高級的內(nèi)容傳達(dá)給大眾。遵循標(biāo)志藝術(shù)規(guī)律，創(chuàng)造性地探求恰當(dāng)?shù)乃囆g(shù)表現(xiàn)形式和手法，錘煉出恰當(dāng)?shù)乃囆g(shù)語言，使設(shè)計的標(biāo)志具有豐富意蘊整體藝術(shù)美感及最佳視覺效果，是標(biāo)志設(shè)計藝術(shù)追求的準(zhǔn)則，也只有這樣的標(biāo)志，才能傳者應(yīng)用，受者接受。

標(biāo)志的設(shè)計程序
一、接受任務(wù)
標(biāo)志設(shè)計主要有被邀請設(shè)計、征集投稿兩種，不管哪種均可被看成接受任務(wù)。在這個階段主要是了解設(shè)計的背景及原因、內(nèi)容、要求。
背景及原因:新公司成立、集團(tuán)重組、周年慶賀、擴(kuò)大經(jīng)營、消除負(fù)面效應(yīng)、原標(biāo)志過時、強(qiáng)化競爭等，以此可以決定是重新設(shè)計標(biāo)志還是標(biāo)志“改良”。
內(nèi)容方面:標(biāo)志名稱、必須出現(xiàn)的信息。
要求方面:內(nèi)涵表達(dá)、形態(tài)及色彩要求、規(guī)格、截稿日期等。

二、市場調(diào)研
與其他的設(shè)計一樣，標(biāo)志設(shè)計也需要大量的前期設(shè)計調(diào)研。標(biāo)志設(shè)計不僅僅是一個圖形或文字的組合，它是依據(jù)企業(yè)的構(gòu)成結(jié)構(gòu)、行業(yè)類別、經(jīng)營理念，而為企業(yè)制訂的標(biāo)準(zhǔn)視覺符號。調(diào)研可以從以下三個方面循序漸進(jìn)地開展。

(1)對企業(yè)及相關(guān)企業(yè)和產(chǎn)品(活動或相關(guān)活動、同類活動)做全面深人的了解，特別是企業(yè)性質(zhì)、規(guī)模、實力、歷史背景、地理環(huán)境、經(jīng)營戰(zhàn)略、價值理念、競爭情況、遠(yuǎn)景規(guī)劃、發(fā)展期望、產(chǎn)品特點、原有標(biāo)志效果，以及企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、一線員工的設(shè)想等。

(2)分析其他同類事物的具體情況，如產(chǎn)品銷售區(qū)域、生產(chǎn)能力、市場占有率、價格等，分析優(yōu)缺點，同類中找差異，發(fā)掘獨特個性，尋求突破口。

(3) 市場、受眾(消費者)的年齡、性別、職業(yè)、風(fēng)俗習(xí)慣、設(shè)想等。
以上三個方面都是標(biāo)志設(shè)計的重要依據(jù)，調(diào)查結(jié)果的分析，可以幫助我們提煉出標(biāo)志的基本結(jié)構(gòu)類型、色彩取向，找出標(biāo)志設(shè)計的方向。我們在整理調(diào)查材料時，列出標(biāo)志所要體現(xiàn)精神和特點，使設(shè)計工作有的放矢，而不是對文字圖形的無日