標志和標識都是日常生活中隨處可見的，雖然兩者都是信息圖形化的產物，也就是我們俗稱的符號。但在應用上兩者也有各自不同的功能劃分。標識具有普遍性，是我們日常生活中對事物特征的一種記號。
標識和我們的日常生活聯系更加緊密，例如標識指示牌將復雜的導向信息通過簡單的符號傳遞，在很大程度上方便了我們的生活。而標志具有獨特性，是企業和品牌特有的視覺符號，承載著一個企業的文化，是企業對外宣傳的主要的綜合信息傳遞媒介。
標志設計可以代表一個品牌，一個企業，一個物品等等，能夠用精簡的方式譜寫自己的內容。一般來說，標志設計有抽象形、具體形等不同的表現方式。標志設計是視覺形象的核心，是提煉企業文化后直觀的符號展現。標志可以為不同的品牌特性呈現出不同的意義，也可以加強大眾對某一品牌的了解。
標志設計師會根據不同的品牌特征、企業理念用生動形象的視覺效果來強化他，一個好的標志除了顯而易見，還需要有美觀、大方、個性、簡潔的特點。標識設計就是把對企業的文化內容設計成一個具有商業價值的符號，兼具藝術形象提高企業的知名度。標志設計就是把那些企業理念用一種更加精準的視覺效果讓大眾來識別并認同這個企業。
LOGO設計的目的是輔助品牌傳播，告訴大家你是誰，是做什么的。所以如果品牌名稱是可以直接圖形化的名稱，那最好的設計方法肯定是直接把品牌名稱視覺化，讓品牌LOGO等于品牌名稱，最大程度地減少傳播成本，加深品牌在用戶心中的印象。在傳播中，最簡單才最有效。
像上面提到的騰訊、GOOGLE、CANON、SONY，這種全稱的文字標志一般是集團企業的常用方式，這樣的設計包容性更強，能包容旗下更多的子品牌，所以設計上甚至直接選用一款字體，缺少了個性化，增加了包容性。對于中小品牌應該選擇更個性化、更有記憶點的創意方式，這樣才能更有特色，幫助人們記憶和區分。
字母縮寫也是品牌常用的標志設計方式，因為和品牌名稱能直接聯系起來，所以這種簡單直接的方式也利于高效率的識別和傳播。缺點就是比較容易有相同的表現方式，所以一定要結合自身特點，找到個性和差異性。
在漢字品牌語境內，除了文藝的品牌和書法字體做LOGO的品牌，如果只設計品牌名稱作為品牌LOGO，但在形式和創意上沒有突破，會讓品牌顯得簡約，但同時單薄、不豐富，甚至蒼白無力。另外中文和英文不同，英文字母圖形上比較簡約，圖形勻稱，比較容易設計。
所以面對字體筆畫與疏密差距比較大的中文品牌名稱，我一般也會看看有沒有重要的文字可以代表品牌進行傳播。合適的單個文字，再加上與行業匹配的創意組合。既能和品牌增強聯系，能形成核心記憶點。
取單個字母（文字）設計品牌LOGO是常用的設計方式，字母（文字）加上特色都會是很好的品牌視覺解決方案。當然設計時需要結合品牌的行業屬性和設計上的發揮空間。下面分別列舉我設計的字母和文字標志。
1、簡單易懂
看那些知名品牌的logo，我們就能明白，并不是大企業，大品牌的LOGO設計的多么負責，相反，他們設計的logo反而更加簡單而且容易明白。蘋果公司大家都知道，很簡單的一個標志，大家一眼就能看明白，而且很容易記住。所以在設計logo的時候，不用想著設計的多復雜，簡單易懂的更容易讓人接受。
2、理智的用色
現在市場上的logo，很多色彩搭配的可以說是五彩斑斕，有些logo卻是很炫酷，但是有些顏色太亮太多，反而很雜亂，我們根據不想看。所以在做企業LOGO設計的時候，合理的應用色彩搭配是很重要的。色彩搭配好不僅能夠吸引用戶的注意，還能更好的呈現我們品牌的特征。
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