企業怎么做好事件營銷？

                                                   企業怎么做好事件營銷？
    事件營銷，是指企業通過策劃、組織和利用具有名人效應、新聞價值以及社會影響的人物或事件，吸引媒體、社會團體和消費者的興趣與關注，以求提高集團企業或產品的知名度、美譽度，樹立良好的品牌形象，并最終促成產品或服務的銷售的手段和方式。利用人們對事件本身的關注，企業至少可以從中獲得非常高的知名度。

    企業怎么做好事件營銷？事件營銷，是品牌塑造的直接載體。要充分利用好這個載體，就要實現事件營銷與品牌兩者之間的共鳴與共振。和硬廣告不同，事件營銷的本質是公關，如果運用得當，企業可以花較少的錢取得很好的宣傳效果。事件營銷作為品牌提升、市場推廣的一把利刃，在短時間內對品牌知名度、美譽度、市場銷量的迅速提升，威力不可低估。但企業的發展、品牌的塑造是長期戰略，關鍵是在通過一次、兩次、甚至多次的事件營銷后，企業的發展、品牌的塑造如何去乘事件營銷之東風，推波助瀏，打造企業與品牌的核心競爭力，以面對激烈的市場竟爭。

    作為中國家電行業的龍頭品牌—海爾從最早的“砸冰箱事件”開始受到關注.效應顯著。2002年海爾再借“申奧成功”之東風，將品牌完美提升，目標集中。此外IBM的“人機大戰的”，北京“涂料事件”等眾多營銷案例,或多或少對中國的中小企業乃至大型企業都提供了很好的事件營銷思路，也使更多的商家和企業越來越關注事件營銷。

    企業怎么做好事件營銷？蒙牛作為中國乳業的一頭“猛牛”，勢頭不可阻擋，僅用了四年的時間就躋身于中國乳業前四強，以年均遞增350%的速度創造了我國乳業發展的“第一速度”，更創造了一個品牌神話。2003年再次巨資投入新版廣告，借助神舟5號上天事件，蒙牛通過搭載“飛天夢圓”的事件平臺，以電視、平面、戶外等各種軟硬結合的新版廣告出現在全國各大城市，成為廣告差異化傳播的一次成功事件。

    各種類型的新版廣告一改品質功能的主題訴求，以“舉起你的手，為中國航天喝彩”的情感訴求、“健康是強國之路”的品牌主張，通過老、青、童三代不同的形象表現，以一種全新的形象走進人們的視野。以民族情、民族自豪感影響各種類型的消費群體，走出了乳業廣告訴求與品牌形象雷同僵待局面。

    事件的選擇、策略的執行、后期的跟進，環環相扣，應是事件營銷成功的基礎。產品、營銷、品牌三方面同時著手努力，企業才能實現從知名度到美譽度再到品牌忠誠度的升級。