蘇州品牌形象設(shè)計
標(biāo)志是一種獨一無二、可持續(xù)的象征性符號。標(biāo)志的來歷，可以追溯到上古時代的“圖騰”。那時每個氏族和部落都選用一種認(rèn)為與自己有神秘關(guān)系的動物或其他自然物象作為本氏族或部落的特殊標(biāo)記。如女媧氏族以蛇為圖騰，夏禹祖先以黃熊為圖騰，還有的以太陽、月亮、烏鴉為圖騰。最初人們將圖騰刻在居住的洞穴和勞動工具上，后來就作為戰(zhàn)爭和祭祀的標(biāo)志，稱為族旗、族徽。國家產(chǎn)生以后，又演變?yōu)閲臁铡?/span>
著商品經(jīng)濟的進一步發(fā)展，人們供需關(guān)系不斷擴大。同一行業(yè)的商品逐漸增多，一些作坊，行鋪相繼設(shè)立和興起，標(biāo)志也隨之出現(xiàn)。13世紀(jì)時，歐洲大陸盛行各種行會，并要求在商品上打上行會認(rèn)可的標(biāo)記。從而起到區(qū)分生產(chǎn)者的作用，這已經(jīng)具備了現(xiàn)代標(biāo)志的內(nèi)涵。
當(dāng)人類在運用符號上逐漸從精神象征走向功力性，當(dāng)這種符號與商品概念結(jié)合起來時，“標(biāo)志”就出現(xiàn)了。現(xiàn)在，標(biāo)志更多是作為品牌形象在視覺上的表達，它對品牌起著支持、傳達、整合與形象化的作用。標(biāo)志是最易認(rèn)、最快速、最普及的宣傳方式，你可以看到它、觸摸它。它服務(wù)于品牌，是品牌的形象。從名片到網(wǎng)頁，從廣告宣傳到平面標(biāo)牌指示系統(tǒng)，一個優(yōu)秀的標(biāo)志能提高人們對品牌的認(rèn)知度，是提升品牌的切入點，并為企業(yè)帶來巨大的利潤空間。
標(biāo)志首先是一個圖形，標(biāo)志和圖形的不同在于標(biāo)志是有意義的，而圖形并不一定要有意義。意義是人對客觀事物的認(rèn)識與評價，同時以概念和印象的方式保留在人的思維和記憶之中。
一個優(yōu)秀的標(biāo)志代表著一個見解，一個戰(zhàn)略性定位，一套明確的價值觀，一個獨特的聲音，會激發(fā)出另一個創(chuàng)造性的過程，它通過一個符號傳達觀點，它是品牌的DNA。一個標(biāo)志所代表的意義能夠加速人們對品牌的認(rèn)知。
標(biāo)志的意義是精煉出來的，來自于對企業(yè)精髓的洞察力，直到企業(yè)是什么，它想稱為什么。這種洞察力來自有意識的調(diào)查和關(guān)注。設(shè)計師應(yīng)該吸收、理解大量信息，然后從中提煉出最純粹、最簡單的視覺形式。標(biāo)志的意義是被賦予的，人們對其的領(lǐng)悟很少是立竿見影的，因為意義需要解釋、傳達和培養(yǎng)。
標(biāo)志由意義創(chuàng)造圖形，用圖形傳達意義。設(shè)計賦予了標(biāo)志以引人注目的魅力，象征了受人歡迎的品質(zhì)。標(biāo)志在使用或傳播中，意義得到肯定與認(rèn)同，標(biāo)志的功能就得以發(fā)揮。
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