狹義的包裝是指產品的包裝，指在流通過程中保護產品方便運輸，促進銷售，按照一定技術方法所角的容器、材料和輔助物等的總體名稱:也指為達到上述自的而采用容器、材料和輔助物的遷程中，所施加的一定技術芳法等操作系統。
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廣義的包裝是指一切事物外部具有形象識別性、應用性和審美性，體現出事物形象的策劃與設計活動。例如，電視媒體包裝，借用包裝一詞，是因為產品包裝和電視媒體包裝有共同之處。
其實質就是為電視媒體所作的品牌形象設計與策劃，包括視覺形象設計和電視媒體資源廣告深的品牌建設策略營銷等方面，小到一個欄自的品牌形象，大到一個電視頻道的品牌包裝，甚至電視傳媒集團的整體品牌，都是電視包裝的品牌策劃與設許活動。他的定義是對電視節目、欄目、頻道甚至是電視臺的整體形象進行面種外在形式要素的規范和強化的品牌包裝。
品牌包裝是廣義的包裝概念，從文字概念上分為“品”和“牌兩層含義，即“產品的包裝”與“品牌的包裝品牌包裝不3o僅是對產品的商標、標準的中英文字形、代表色、輔助色、產品形態等基本的包裝形式，還包括與消費者接觸的各類場合與方式，把產品的個性特征，以各種載體進行塑造和推廣的形象展示行為，包括品牌吉祥物、產品展示、銷售空間的識別和宣傳形象等，一切通過視覺、聽覺、觸覺等可感的外在包裝的形“品牌包裝”是產品概念由內至外的詮釋，他從式。
也就是說維護產品質量，減少耗材，便于運輸、儲藏、銷售的包裝形式與材料使用，到終端賣場的各類美化、推廣商品、提高服務質量，形成一個對消費者由小到大的環境影響。“品牌包裝”也要隨著產品持續推廣的每一個階段，因產品運作的不同而有所調整，具有獨立的包裝主題，在保持格調的基礎上，做到既豐富而又統一。就像麥當勞的VI系統是統一的，在不同時間段都會有不同的空間形象推廣主題，讓消費者能夠始終保持新鮮感，從而不斷地光臨消費。
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