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互動(dòng)廣告將是未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)
添加時(shí)間：2013-03-12 來(lái)源：蘇州極地視覺設(shè)計(jì) 瀏覽人數(shù)：3199
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互動(dòng)廣告將是未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)
移動(dòng)廣告前景廣闊
如今，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)一躍成為最熱門的廣告媒體，它滲透到人們生活的方方面面，改變了過(guò)去人們對(duì)于電視和網(wǎng)絡(luò)等傳統(tǒng)媒體的依賴，并深刻地改變信息時(shí)代的社會(huì)生活。
據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的第31次互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查報(bào)告中顯示，截至2012年12月底，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模為4.2億，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的用戶占比也由上年底的69.3%提升至74.5%，手機(jī)第一大上網(wǎng)終端的地位更加穩(wěn)固，網(wǎng)民手機(jī)上網(wǎng)每天達(dá)到將近2小時(shí)。。據(jù)了解，目前，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的經(jīng)濟(jì)規(guī)模已占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)中超過(guò)10%的比例，產(chǎn)業(yè)鏈的生態(tài)圈已經(jīng)開始逐漸形成。各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭也都在企圖切入到終端生產(chǎn)這個(gè)領(lǐng)域。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入了全新的時(shí)代。
“手機(jī)已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠帧！北本┝γ缽V告有限公司副總裁尹秋紅表示，與傳統(tǒng)的PC不同，手機(jī)具有私密性、移動(dòng)性、便捷性等獨(dú)有特性，可有效地將用戶碎片化的時(shí)間整合起來(lái)，如人們乘地鐵、等電梯等時(shí)候，都會(huì)下意識(shí)地拿出手機(jī)。“互聯(lián)網(wǎng)是你的工作終端，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是你的娛樂(lè)終端，這是一種趨勢(shì)，而且這種趨勢(shì)正在不斷深化。現(xiàn)在人們回家后，越來(lái)越少人會(huì)再打開PC上網(wǎng)，還有很多用戶受條件限制只用手機(jī)上網(wǎng)，比如工廠，軍隊(duì)，他們就沒有選擇，這是終端的一個(gè)很大變化，這也是移動(dòng)廣告被業(yè)內(nèi)看好的重要原因。”
作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的移動(dòng)營(yíng)銷解決方案提供商，力美廣告成立于2010年，是Wap時(shí)代移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上規(guī)模最大的廣告商之一。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的深入發(fā)展，力美敏銳地認(rèn)識(shí)到，移動(dòng)互聯(lián)廣告由Wap時(shí)代向智能終端時(shí)代轉(zhuǎn)型已經(jīng)是大勢(shì)所趨。2011年7月名為L(zhǎng)mmob的智能手機(jī)廣告平臺(tái)上線了，如今該平臺(tái)已經(jīng)覆蓋全國(guó)超過(guò)2億多部智能終端和30000多個(gè)手機(jī)應(yīng)用，其中IOS設(shè)備覆蓋3000多萬(wàn)臺(tái)，成為國(guó)內(nèi)廣告主、開發(fā)者、廣告公司進(jìn)行移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告管理最精準(zhǔn)、高效、便捷的支持平臺(tái)。并相繼獲得了IDG、KPCB兩家知名海外投投資機(jī)構(gòu)近3000多萬(wàn)美元的風(fēng)險(xiǎn)投資，是目前國(guó)內(nèi)營(yíng)收規(guī)模、融資規(guī)模最大的移動(dòng)營(yíng)銷解決方案提供商。
互動(dòng)廣告將是未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)
由于手機(jī)屏幕過(guò)小等原因，一些廣告主擔(dān)心傳統(tǒng)的Banner廣告轉(zhuǎn)移到手機(jī)上，視覺表現(xiàn)缺乏沖擊力，此外手機(jī)廣告也會(huì)影響受眾的體驗(yàn)，進(jìn)而損及品牌形象。
“這是一個(gè)思維的問(wèn)題，在我們看來(lái)手機(jī)屏幕小恰恰是它的優(yōu)勢(shì)。”尹秋紅表示，移動(dòng)廣告不是把PC上的Banner縮小放在屏幕上，而應(yīng)該結(jié)合手機(jī)媒體自身的特性，如終端承載硬件改變、使用時(shí)間點(diǎn)改變、應(yīng)用碎片化、交互性強(qiáng)、個(gè)人化突出等。如果還用互聯(lián)網(wǎng)的老思維去做移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，那是必“死”無(wú)疑的。“我們通過(guò)研究移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的特點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告更加適合廣告主與消費(fèi)者的互動(dòng)，互動(dòng)廣告可以讓用戶在相應(yīng)的時(shí)間做出相應(yīng)的動(dòng)作。”
在尹秋紅看來(lái)，互動(dòng)廣告將是未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)，移動(dòng)廣告與LBS(基于地理位置)和O2O(線上到線下)的特性想結(jié)合未來(lái)前景廣泛。例如消費(fèi)者想去走到星巴克喝一杯咖啡，就可以通過(guò)LBS搜索附件的咖啡館，還可以通過(guò)星巴克推出的活動(dòng)，得到優(yōu)惠券，不用下載打印，現(xiàn)場(chǎng)使用，非常方便。這種形式讓很多廣告主覺得這種形式讓用戶參與到廣告主的活動(dòng)中來(lái)。尹秋紅透露，目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告主要以行業(yè)廣告主為主，如電商、游戲等行業(yè)，行業(yè)內(nèi)的廣告占移動(dòng)廣告的70%左右。品牌廣告主在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺(tái)上面的投入呈不斷增長(zhǎng)的趨勢(shì)，并不斷加大互動(dòng)廣告這種方式，同時(shí)與品牌廣告主的線上線下結(jié)合，讓用戶參與進(jìn)來(lái)。比如寶潔的海飛絲，在電視上的廣告與手機(jī)廣告相結(jié)合，讓用戶通過(guò)手機(jī)完成一定的動(dòng)作，便能獲得一定優(yōu)惠。
在行業(yè)看淡、盈利難尋的背景下，力美廣告的發(fā)展卻呈現(xiàn)另一番景象。“我們是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域唯一一家盈利的企業(yè)。”尹秋紅無(wú)比自豪地說(shuō)，“從去年4月份到12月份的我們的互動(dòng)就將近有6000萬(wàn)，整個(gè)2012年我們的廣告收入近兩個(gè)億。今年我們的目標(biāo)三個(gè)億，尤其是互動(dòng)廣告這一塊我們會(huì)作為主打。”
做好大數(shù)據(jù)時(shí)代布局
與其他任何媒介廣告相比，移動(dòng)廣告對(duì)技術(shù)的要求更高。毫不夸張地說(shuō)，技術(shù)是移動(dòng)廣告質(zhì)變的關(guān)鍵。
尹秋紅表示，力美作為移動(dòng)廣告領(lǐng)域中的領(lǐng)軍者，在技術(shù)上的投入要比業(yè)內(nèi)其他企業(yè)高得多。據(jù)了解，力美旗下?lián)碛?家專業(yè)移動(dòng)技術(shù)開發(fā)公司，技術(shù)開發(fā)團(tuán)隊(duì)人員就高達(dá)150余人。
在2012年4月獲得KPCB、IDG3000萬(wàn)美金融資后，力美引入Google廣告平臺(tái)亞太產(chǎn)品前負(fù)責(zé)人梁信屏擔(dān)任CTO。梁信屏在入職時(shí)向媒體表示：“力美的技術(shù)人員占據(jù)50%。新一輪融資，力美計(jì)劃至少有50%投入到產(chǎn)品和技術(shù)。”在技術(shù)團(tuán)隊(duì)的支持下，力美廣告不僅完成了從傳統(tǒng)WAP到移動(dòng)廣告平臺(tái)的轉(zhuǎn)型，同時(shí)在APP應(yīng)用研發(fā)媒體數(shù)據(jù)挖掘方面也全面鋪開。
“我們今年在廣告平臺(tái)推出了一些新的功能，其中比較重要的就是大數(shù)據(jù)的挖掘、積累、分析、處理。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，數(shù)據(jù)將為廣告主進(jìn)行精準(zhǔn)投放的依據(jù)。” 尹秋紅表示，用戶在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的點(diǎn)擊、瀏覽、支付等情況直接反映消費(fèi)者的性格，偏好，意愿等，通過(guò)這些可追溯性的用戶行為，可以對(duì)用戶進(jìn)行臉譜畫像，有利于廣告主更深入的挖掘數(shù)據(jù)價(jià)值，優(yōu)化營(yíng)銷決策。力美廣告平臺(tái)通過(guò)長(zhǎng)期積累的用戶使用習(xí)慣數(shù)據(jù)，利用先進(jìn)的數(shù)據(jù)挖掘算法，讓廣告主根據(jù)時(shí)間、地域、媒體、設(shè)備型號(hào)等特性進(jìn)行自主投放，鎖定目標(biāo)人群，將廣告精準(zhǔn)得呈現(xiàn)在潛在客戶面前。
尹秋紅表示，業(yè)內(nèi)很多公司談起自己的優(yōu)勢(shì)，習(xí)慣說(shuō)自己擁有多少萬(wàn)個(gè)App，而事實(shí)上，這種說(shuō)法沒有絲毫意義。力美則強(qiáng)調(diào)獨(dú)立用戶的覆蓋量，目前力美獲得了7000多萬(wàn)的獨(dú)立用戶覆蓋量，其中ios的覆蓋量超過(guò)3000萬(wàn)。
構(gòu)建綠色而有效的生態(tài)系統(tǒng)
“我們是一個(gè)不扣量的平臺(tái)，同時(shí)也是國(guó)內(nèi)唯一一家開發(fā)者月分成會(huì)超過(guò)400萬(wàn)的廣告平臺(tái)。”尹秋紅這樣告訴記者，對(duì)力美來(lái)說(shuō)，只要開發(fā)者沒有作弊，力美就愿意分成給他們，因?yàn)榱γ雷罱K的目的并不是追求平臺(tái)的高利潤(rùn)，而是將構(gòu)建綠色健康的廣告平臺(tái)生態(tài)系統(tǒng)作為始終追求的夢(mèng)想。
“我們想將力美打造成國(guó)內(nèi)生態(tài)系統(tǒng)最好的廣告平臺(tái)，我們希望構(gòu)建一個(gè)由廣告主、開發(fā)者、用戶三者組成的生態(tài)系統(tǒng)。”尹秋紅表示，在這個(gè)系統(tǒng)中廣告主、開發(fā)者、用戶三方都能受益。廣告主花費(fèi)最少的資金，通過(guò)平臺(tái)找到最合適的覆蓋人群，使自己的品牌得到最大化傳播；開發(fā)者獲得良好的收益，同時(shí)更好地發(fā)展自己的用戶；用戶獲得更好的體驗(yàn)，同時(shí)在體驗(yàn)中獲得更多的實(shí)惠。
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，安沃、多盟、艾德思奇、芒果、微云、哇棒、有米等平臺(tái)都加緊爭(zhēng)奪移動(dòng)廣告大蛋糕。據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示，數(shù)量最多時(shí)，國(guó)內(nèi)移動(dòng)廣告平臺(tái)達(dá)到了七八十家，而目前留存的也有40家左右。在繁華背后，行業(yè)也正在進(jìn)行悄悄地洗牌。
“優(yōu)勝劣汰是自然界永不變的規(guī)律。通過(guò)視頻領(lǐng)域的發(fā)展軌跡，我們可以看到在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)未來(lái)也將呈現(xiàn)幾個(gè)巨頭鼎力的格局。”尹秋紅表示，行業(yè)洗牌是必然趨勢(shì)，但從目前來(lái)看，還需要一段漫長(zhǎng)的時(shí)間，這期限應(yīng)該在五年以上。 |
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