標志設計中掌握了形態的變化規律，就可以更多、更快、更好地創造新的標志形象。在形態中，單元形是可以獨立存在的具有造型意義的最小形象。方、圓、三角、點、線和面形等，自然形態或人為形態的簡單輪廊形，象人、動物、植物、景物等現實中存在的都可以稱之為原形，要得到新的單元形可以直接由原形復制，這是最簡單的方式。單元形可通過使原形發生變形得到新形，也可以通過分解單元形或者是兩個以上的單元形迭加組合得到新形，標志設計中單元形變化規律如下：
一、復制
①重復。重復復制是一種整齊的，也是最簡單的排列形式，就是換一個位置再配置一個重復單元形，視覺上產生強調、統一、節奏和均衡的美感。例如：三九胃泰的標志，簡單而獨樹一幟。
②旋轉。是在重復的基礎上將形的位置、方向沿圓周方向布置，表現為環狀結構，旋轉的特點是形雖原地不動但給人的視覺感受有轉動的趨勢。
③發射。將形沿徑向或發射骨路線方向排列的形式。發射的特點是形的中心非常突出，形的各部分都有向中心匯集或沿發射線向外發射出去的動感。發射和旋轉都是動感較強的形態表現形式。
④對稱。對稱是一種特殊的復制，它是通過鏡象復制的，可以產生一種極為輕松，自然的心理反應，給一個形注入平衡、勻稱、完好的特征。
二、變形
變形從意念形態的構思過程來說是在重復的基礎上，對形的整體或局部、大小或結構所作的改變，使得新形與原形類似但又不同。
①線性變形。形態的整體或沿某個方向按一定比例做乘法運算變換而得到的形式，有整體的放大縮小，有單向的伸長、壓縮及錯切等形式，線性變形具有理性的規律的變化特征。
②自由變形。按設計師的主觀意圖作非線性變換的形式。自由變形具有流暢、飄逸、無規律、隨意性而又具有變形適度的特征，能使設計師盡情發揮、使標志與某種有聯系的自然形態或人為形態發生吻合。
③局部變形。形的局部發生凸起、凹入、遷移等。
三、分減
①分割。對標志形用直線或曲線及面形分解破裂的一種變形形式，分割是一種廣泛使用的形態變化形式。當一個單元形顯得單調乏味時，采用構思巧妙的分割能使形態產生豐富層次、生動的美感，分割有直線分割和曲線分割兩種。
②移位。在分割的基礎上將形態作位置移動的變化形式。移位的目的在于尋求有聯系的兩個形的主觀或視覺上的最佳位置關系，移位往往會產生意想不到的視覺效果。
③減缺。是將一個完整形態通過分割而去除一部分，保留一部分的變化形式。減缺也是制造新形的重要手段，由于原形的一部分丟失使新形有一種全新的感受。
四、迭加
迭加是兩種或兩種以上的形通過空間位置關系的改變制造新形的造型方式。
①相離。指兩個或兩個以上的單元形相近但不接觸的配置形式。
②連接。指兩個或兩個以上的單元形相接觸但又不重迭的變化形式，連接形式可以使形象豐富、層次增多，連接一般含有聯合、壯大、團結的象征意義。
③重疊。指兩個以上的單元形相互有重迭部分的形式重疊比連接的接觸范圍大，連接強度高。例如：奧運會的五環標志，象征著五大洲的團結、友誼、廣泛交流，體現出奧運精神。
五、綜合
上述四種變化方式：復制、變形、分減、迭加，將其中的兩種或兩種以上的變化方式同時使用，能夠產生更加豐富的標志視覺形象。將重復變形或分減迭加同時使用可以產生漸變的單元形；將變形和減缺綜合可以獲得簡練的形象，使新形與原形的差別較大，但又得留著一定的聯系，往往能達到神形兼備的效果；將迭加和其他變化綜合往往能使單元形獲得一定的裝飾效果。
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