調查樣本類型分布中以電視媒體和報紙媒體居多，所占比例分別為39.1%和30.5%;其次為雜志媒體，占總樣本量的16.8%;廣播媒體比重為9.6%;互聯網媒體比重為1.5%。“其他" 指涵蓋多種媒體的廣電集團、傳媒集團等。
另外，經常使用的還有雙向交叉表。雙向交叉表就是通過表格分類來顯示資料數據的多種特征，因此成功地編制交叉表，必須正確選擇變量，合理分析這些變量之間的關系。雙向交叉表的制作是在銷售合同數據的基礎上，建立一張客戶產品銷售情況統計表。它在縱向上按照地區和客戶進行匯總，橫向上按照產品類別和具體產品匯總。
數據分析
資料數據的分析方法有很多，從現有的分析方法來看，數據分布的領城很廣調查研究人員必須先選擇分析方法，才才能對調查結果做出正確的分析和解釋。例如，某公司想要根據調查結果判斷采取何種促銷手段來增強公司產品的品牌知名度和美普度。調查研究人員首先需要判斷消費者從何種渠道容易獲得信息。創如，當他們得出有一定概率的消費者是通過電視獲取信息這一結果時，就可以根據這一結果運用零假設的統計學方法來判斷在電視上進行廣告的風險程度和錯誤度。再如， 企業為了判斷“消費者對產品的外觀設計境為重視”這種結論是否存在，可運用統計學來檢驗，比較預期值與觀察值的頻數來確定結果是否和假設的結論取得一致，從而判斷并確定消費者對產品的外觀設計比其他因素更為看重。資料分析還可以使用計算相關系數的方法，分析產品的價格與購買率之間的相關性，從為定價決策提供科學依據。統計分析的方法多種多樣，尤其是多變量分析，技術性強，統計方法煩瑣復雜，這里不再贅述。
四、完成市場調研報告
廣告的市場調研報告是整個調查工作的總結，調查的過程包括計劃、實施、收集、整理等-系列過程，是通過對資料的收集與整理以及客觀的分析得出的科學論斷，也是客戶需要的最重要的書面結果之-。它是一種溝通、交流形式，其目的是將調查結果、戰略性的建議以及其他結果傳遞給管理人員或其他擔任專門職務的人員。因此，認真撰寫調查報告，準確分析調查結果，明確地給出調查結論，使該調研報告建立起嚴密的邏輯關系，是整個調研過程的關鍵，下面就調研報告的章法綱要分別進行要點提示。
1.題頁
題頁點明報告的主題，包括委托客戶的單位名稱、市場調查的單位名稱和報告日期。調查報告的題目應盡可能體現該調研項目的主題，概括地表明調查項目的性質。
2. 目錄表
明確各章節段落之間的邏輯關系，以便索引與查閱。目錄表是整篇調研報告的標題式綱要， 通過目錄可直接了解報告的整體內容框架。
3.調研概要
調研概要是整個報告的核心，要求言簡意賅，體現主題，使閱讀者既可以從中大致了解調查的結果，又可從后面的閱讀中獲取更多的信息。提出建議的內容部分包括必要的背景、信息、重要的發現以及結論，有時根據閱讀者的需要，還應提出一些 合理化建議。
4.內文
內文涵蓋整個市場調查的詳細闡述，包括調查方法、調查程序和調查結果。對調查方法的描述要盡量講清使用何種方法，并提供選擇此種方法的原因。在內文中大部分內容應是數字、表格，以及對這些數字與表格的解釋、分析，要用最準確、最恰當的語句對分析做出描述，結構要嚴謹，推理要有一定的邏輯性。對自己調查中的不足之處要介紹清楚，不能含糊其辭。必要的情況下，還需將不足之處對調查報告的準確性有多大程度的影響進行詳細說明，以提高整個市場調查活動的可信度。
5.結論和建議
根據調查結果所得出的結論，結合企業或客戶的實際情況提出其所面臨的優勢與困難，并給出解決方法和建議。該建議要做一個簡要的說明，使閱讀者可以參考本文中的信息對建議進行判斷和評估。
6.附件
附件包括一些復雜、專業性的內容，通常將調查問卷、抽樣名單、地址表、地圖、統計檢驗計算結果、表格、制圖等作為附件內容，每內容均需編號， 以方便查閱。
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