文字和圖形都是傳情達(dá)意的媒介符號(hào)，文字表達(dá)抽象理念，圖形表現(xiàn)具象感受，二者各有優(yōu)勢(shì)又相互補(bǔ)充。文字是一種約定性的記號(hào)，以文字為主要設(shè)計(jì)元素可以明確、清晰、直接地表達(dá)概念在這樣的文字基礎(chǔ)上結(jié)合圖形，符號(hào)或其他文字元素進(jìn)行設(shè)計(jì)再創(chuàng)造，既可以保留原有文字的概念特征，又可以增添新含義、新信息，并因新含義，新信息的介入而改變?cè)形淖值男蜗螅纬尚缕妾?dú)特的視覺(jué)形象。
文字類(lèi)標(biāo)志并不是簡(jiǎn)單的文字重復(fù)，而是在文字本身造型的基礎(chǔ)上，根據(jù)設(shè)計(jì)意念，進(jìn)行新的創(chuàng)造性發(fā)揮，在打破文字原有造型的基礎(chǔ)上，利用文字的局部或文字的組合來(lái)表述觀念，所以要追求文字的神韻形似。這樣不僅能使文字具有個(gè)性特征。還使其成為新的視覺(jué)形象，同時(shí)傳達(dá)信息含義。
1、文字類(lèi)標(biāo)志logo設(shè)計(jì)：漢字標(biāo)志
漢字是中華民族特有的文字，也是傳達(dá)信息的重要媒介，漢字不僅可以表示形，且兼有表音、表意功能，可全方位表達(dá)所要表現(xiàn)的含義內(nèi)容。利用漢字進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)可以充分利用漢字本身造型的特點(diǎn)進(jìn)行發(fā)揮創(chuàng)造，保留具有民族特征的視覺(jué)信息，造就獨(dú)特的語(yǔ)言風(fēng)格。漢字本身造型嚴(yán)謹(jǐn)，每個(gè)漢字都是形態(tài)優(yōu)美.字形簡(jiǎn)潔的文字符號(hào)，具有較強(qiáng)的表情性。
漢字有簡(jiǎn)體字與繁體字之分。在形式上既有楷體、隸書(shū)、篆書(shū)、行書(shū)、草書(shū)、魏碑等書(shū)法體，又有宋體、黑體、綜藝體等現(xiàn)代印刷體。不同的字體變化為我們的設(shè)計(jì)創(chuàng)意提供了不同的形態(tài)空間，logo設(shè)計(jì)就找蘇州logo設(shè)計(jì)公司。
漢字標(biāo)志就造型而言，一般可分為單體和組合兩種。常見(jiàn)的創(chuàng)意形式有漢字形體的變化以及漢字與圖形的，漢字與英文，漢字與數(shù)字的組合設(shè)計(jì)等形式。
2、文字類(lèi)標(biāo)志logo設(shè)計(jì)：字母標(biāo)志
字母具有幾何化的造型特征，其形態(tài)各異、個(gè)性鮮明，設(shè)計(jì)者常以字母的造型為基礎(chǔ)構(gòu)思創(chuàng)意標(biāo)志。字母是表音文字，與形、義無(wú)關(guān)，在設(shè)計(jì)時(shí)要有針對(duì)性地定位，使形、音、義兼顧，達(dá)到特定的形、音、義的統(tǒng)一結(jié)合。
以字母為形態(tài)元素一直是標(biāo)志設(shè)計(jì)的主流，影響著標(biāo)志設(shè)計(jì)的走向和發(fā)展趨勢(shì)。字母標(biāo)志在設(shè)計(jì)上表現(xiàn)出言簡(jiǎn)意賅、形態(tài)變化多樣的優(yōu)勢(shì);在信息量上，強(qiáng)調(diào)簡(jiǎn)潔明了，用最少的筆墨傳達(dá)最多的信息;在造型上，提倡圖形的可視性，要求圖形清晰耐看;在構(gòu)思上，主張從內(nèi)容及其意蘊(yùn)出發(fā)，使標(biāo)志與產(chǎn)品、組織的性質(zhì)及特點(diǎn)相適應(yīng);在設(shè)計(jì)技巧上，一般采取字母組合和象形圖形相結(jié)合等方式，其中字母組合包括字母縮寫(xiě)組合、全稱(chēng)字母組合、單一字母等形式。
3、文字類(lèi)標(biāo)志logo設(shè)計(jì)：數(shù)字圖形標(biāo)志
數(shù)字標(biāo)志絕大多數(shù)體現(xiàn)在具有數(shù)字概念的信息內(nèi)容上，如第八屆運(yùn)動(dòng)會(huì)、建校50周年等，具有重要數(shù)字信息提示特點(diǎn)。也有利用數(shù)字表現(xiàn)相關(guān)意義題材的，如六井、三合等企業(yè)標(biāo)志就以數(shù)字為名而設(shè)計(jì)，還可以利用數(shù)字的諧音進(jìn)行標(biāo)志的創(chuàng)意構(gòu)思。
以數(shù)字作為標(biāo)志造型的基礎(chǔ)，獨(dú)特性強(qiáng)，便于記憶，造型新穎。與文字等形態(tài)相比，數(shù)字顯得極為簡(jiǎn)潔，便于識(shí)別，便于形態(tài)的變化。數(shù)字的表現(xiàn)形式主要有阿拉伯?dāng)?shù)字、羅馬數(shù)字、中文漢字中大寫(xiě)數(shù)字等，也有通過(guò)手勢(shì)、刻度等其他形式進(jìn)行設(shè)計(jì)的。數(shù)字標(biāo)志絕大多數(shù)結(jié)合圖形、漢字、字母.符號(hào)等進(jìn)行視覺(jué)傳達(dá)，表現(xiàn)中可以巧妙地利用正負(fù)形、兩形同構(gòu)、簡(jiǎn)缺、分解等設(shè)計(jì)手法，創(chuàng)作出別出心裁的蘇州標(biāo)志設(shè)計(jì)。
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