服飾鞋子定制服務(wù)行業(yè)|標(biāo)志設(shè)計(jì)文字圖形的要素提取在設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

LUKáCS是維也納一家主打鞋業(yè)定制服務(wù)的企業(yè)，企業(yè)核心理念是為每一個(gè)消費(fèi)者提供最舒適的足下體驗(yàn)。LUKáCS鞋業(yè)品牌設(shè)計(jì)靈感來自于建筑紋理與獅子，品牌標(biāo)志圖形采用的以獅子與旗幟作為主要的識(shí)別元素。獅子的身體與頭部老鷹的翅膀與爪子合并，被寓意為動(dòng)物與土地之王是最強(qiáng)大的生物，象征企業(yè)的長(zhǎng)久發(fā)展。

散點(diǎn)式
招貼設(shè)計(jì)中的散點(diǎn)式版式給人以自由、酒脫、隨意、輕松的視覺感受。散點(diǎn)式構(gòu)圖形散而神不散，在整體和諧的框架內(nèi)自然地加入各種圖形元素，看似紛亂卻隱藏著嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男误w結(jié)構(gòu)，整體視覺效果亂中有序，不拘 -格。

韻律式
韻律原指詩(shī)歌中的聲韻和格律。就像作詩(shī)要押韻一樣，作畫同樣需要特別的韻味。韻律總是依靠重復(fù)和變化來實(shí)現(xiàn)，相同或者近似的元素、顏色、符號(hào)在畫面中反復(fù)出現(xiàn)，通過面積、體量大小、疏密、虛實(shí)的呼應(yīng)和變化，造成了觀看者的觀看節(jié)奏和感覺的差異。

品牌logo

重復(fù)的節(jié)奏形成秩序感和紋理感，使單位元素的圖形意義減少一任何圖形經(jīng)過重復(fù)和對(duì)稱都是美麗的。在重復(fù)中任何小的不同都容易板人注意到。當(dāng)然，正因?yàn)樗�是一種簡(jiǎn)單的方法，所以我們?cè)谥貜?fù)的時(shí)候最好讓這種重復(fù)能夠幫助主題，而不是簡(jiǎn)單的形式。
人們總是愿意比較，相同的元素通過制造視覺的焦點(diǎn)和輔助視覺焦點(diǎn)進(jìn)行元素的比較，引導(dǎo)人們的視覺順序，造成人們心理上的愉悅。韻律引起人們深入閱讀和思考的興趣。

動(dòng)感式
動(dòng)感的版式一般采用圖形的傾斜、透視、放射、波動(dòng)，或多種視覺元素的重復(fù) 與漸變等形式。
無論是單個(gè)圖形的動(dòng)感，還是多種圖形的重復(fù)和漸變運(yùn)用，本質(zhì)上都是元素處于不平衡狀態(tài)，打破了畫面的均衡，使畫面產(chǎn)生動(dòng)勢(shì)和視覺沖擊力。不平衡和不穩(wěn) 定的設(shè)置，使得人們會(huì)主動(dòng)想象元素下一秒的運(yùn)動(dòng)位置。

對(duì)比式
對(duì)比是認(rèn)識(shí)事物的一-種重要方法，人天生就擅長(zhǎng)對(duì)比。具體運(yùn)用到招貼的版式設(shè)計(jì)當(dāng)中，對(duì)比的方法可以強(qiáng)調(diào)招貼中不同要素的特征，形成視覺張力，打破呆板、單調(diào)的格局，通過矛盾和沖突，使招貼畫面更加富有生氣，產(chǎn)生明朗、強(qiáng)烈的視覺效果。視覺語言符號(hào)只要存在，對(duì)比關(guān)系就存在，對(duì)比產(chǎn)生跳躍感、主次感，從而制造閱讀順序，利于信息有效地傳達(dá)。

在對(duì)比中，有色彩對(duì)比、攝影照片與插圖的對(duì)比、字體對(duì)比、形狀對(duì)比、重復(fù)對(duì)比、強(qiáng)弱對(duì)比等。合理地運(yùn)用畫面空間是版式設(shè)計(jì)的重點(diǎn)，有時(shí)為豐富畫面而盲目填充內(nèi)容和圖像，只會(huì)起到相反的效果。排版有很多種方式，怎樣使畫面協(xié)調(diào)且美觀是關(guān)鍵。文字與圖片或圖形的對(duì)齊使畫面看起來更加潔凈規(guī)整。對(duì)于招貼設(shè)計(jì)而言，把握好節(jié)奏和韻律能夠使主題突出的同時(shí)不失美感。

好的創(chuàng)意簡(jiǎn)單直接
人類的大腦褶皺越多，就越擅長(zhǎng)把問題復(fù)雜化，幾乎忘了用本能去思考， 而實(shí)際上，如果把一切問題簡(jiǎn)化， 直接說出你的需要，不但能減少誤會(huì)，提高效率，也更利于溝通和傳遞信息。因此，你應(yīng)該花時(shí)間思考的是如何去掉紛繁的偽裝，使問題簡(jiǎn)單化，而非花時(shí)間去潤(rùn)飾裝扮，把主題掩蓋起來。

好的設(shè)計(jì)近似自然，與其說模仿自然帶來的好處，還不如說大自然已經(jīng)花了相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間來解決各種問題。為影片《阿凡達(dá)》的海報(bào)，不得不承認(rèn)，它視覺上的沖擊力確實(shí)給了我們很大的震撼。外星的熱帶雨林比地球的更加明媚詭異，美麗而致命，那些閃著熒光的花朵，發(fā)著藍(lán)光的葉子，蒲公英種子一樣的靈樹種子，像飄著無數(shù)個(gè)二極管條的靈樹、巨大的家園樹，令人對(duì)那片土地產(chǎn)生了新鮮的熱愛。在這樣的環(huán)境中，人和自然是和諧共生的關(guān)系，但是在貪婪的地球軍隊(duì)眼中，那里只有礦石，于是戰(zhàn)爭(zhēng)開始了，當(dāng)炮彈點(diǎn)燃了美麗的植物，折斷了家園樹，我們甚至也會(huì)跟納美人一起絕望，一起悲愴 地大喊:“NO! ”在這一時(shí)刻，我們不自覺地成為納美人，同時(shí)我們蛻去了人類文化的外衣，成為大自然的一部分，她嘆息，你疼痛。

在電影中，你會(huì)愛上每一片神奇的土地上開出來的花，即便我們想不出好的故事，想不出深刻的寓意，想不出更復(fù)雜的電影橋段，卻愛上了這樣的簡(jiǎn)單。對(duì)于美好的事物本身，人類的想象力是無盡的，然而比起我們的想象力，大自然的創(chuàng)造力完全沒有邊界。創(chuàng)意其實(shí)一直都在，關(guān)鍵是看自己有沒有去挖掘、去發(fā)現(xiàn)。藝術(shù)源于生活，我們要善于發(fā)現(xiàn)周圍的事物，用最簡(jiǎn)單最平常的技法，做出最扣 人心弦的作品。

創(chuàng)意的方法
好的創(chuàng)意格調(diào)高雅，寓意深刻，信息傳遞準(zhǔn)確，銳意創(chuàng)新，能從獨(dú)特的角度，以恰當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)形式，進(jìn)行最佳創(chuàng)意，讓人立即明白其傳遞的廣告信息，而且永不忘記，這就是廣告創(chuàng)意的真正效果。設(shè)計(jì)創(chuàng)意有它自身的規(guī)律，即創(chuàng)意方法。

一、開宗明義說理的創(chuàng)意
廣告要?jiǎng)?chuàng)造出產(chǎn)品的銷量，最為直接的方式就是以理服人。這種創(chuàng)意手法多注重立意，在表現(xiàn)手法上多采用極具表現(xiàn)力的手法以突出鮮明的視覺印象和強(qiáng)烈的第一感覺，讓消費(fèi)者過目不忘。這種創(chuàng)意體現(xiàn)了形象思維上的大膽與率直，而且往往是看起來簡(jiǎn)單的圖形和文字，卻體現(xiàn)了設(shè)計(jì)師較高的概括能力和高超的表現(xiàn)技藝。 “請(qǐng)系好安全帶”系列公益招貼，喻示著若不系好安全帶，您的將來可能就會(huì)因?yàn)樯倭诉@一聲“咔嚓”而改寫。

以情動(dòng)人一情 感的創(chuàng)意
美國(guó)著名的心理學(xué)家馬斯洛曾經(jīng)指出:“‘愛的需要’是人類‘需求層次’中最重要的一個(gè)層次，人有愛、情 感和歸屬的需要�！碑�(dāng)今社會(huì)， 隨著人們的心理需求和社會(huì)環(huán)境的不斷發(fā)展，各種各樣的媒體廣告充斥著人們的視線，使人們應(yīng)接不暇。招貼廣告若想從眾多廣告中脫穎而出，就必須提出自己的價(jià)值主張，通過心理學(xué)的指導(dǎo)，從更深的層次去挖掘人們內(nèi)心的心理需求，從而在廣告設(shè)計(jì)中讓受眾找到滿足自己情感需求的歸宿。豐富的情感因素不僅能夠打動(dòng)人心，還能引起人類情感的共鳴。因?yàn)樵谧x者的心理活動(dòng)中，情感跟意欲和識(shí)別因素一樣，影響著消費(fèi)者對(duì)客觀事物的態(tài)度及行為。廣告創(chuàng)意必須從研究消費(fèi)者心理、社會(huì)文化入手來創(chuàng)造事件和情感。