食品品牌行業|VI設計中的標志設計與標準色在包裝中的運用

Food Field是一家有機食品商店位于墨西哥圣佩德羅，Food Field食品品牌設計系統從品牌命名開始到品牌所有對外視覺呈現，品牌色彩選用的是綠色為主色調，避免使用過于明顯的顏色，選用了三種不同深淺的黃色象征著黎明的到來及全新的開始的一天，標志是 不念舊惡簡單的幾何圖形可以很容易的應用到各類產品中。

圖形組構
一、形態的點、線、面
將形態點化、線化、面化。點、線、面是可以相互轉化的，設計師應具備將各種形態相互轉化的能力，如剪紙藝術家可以把現實生活中的立體事物變成平面藝術品(剪影)

基本形群化
將一基本形圍繞某個中心進行集中有序的群化排列，基本形既可以進行平行及旋轉對稱排列，也可采取不對稱的自由排列。排列組合時，在方向、位置等方面可靈活多變，且充分運用接觸、疊透等多種組合關系，產生新的“形”，新形緊湊嚴密而不松散。由于“形態融合””，所構之形相對獨立，且簡練、有力而具符號性。

三、正負形
進行圖形設計，點、線、面等視覺元素作為形態在畫面上占有位置，可以是封閉線內涂實之實(正)形，亦可由實形與襯托形態的背景(底子)形成負形，正負形的相互借用，使人們感受到共享空間的存在及美妙。正負形仿佛你中有我，我中有你，從而組成-個完整的圖形，由于有共用形、共用邊，可以形成一-形多義的效果。我國古代太極圖是最經典的正負形的范例。

四、筆畫替代、附加
在圖形或筆畫的局部附加另外的形態或以另外的形態替代，增加圖形的趣味性、新穎感。所替代或添加的圖形應對表達主題起烘托作用，圖形組合自然協調。

五、立體表達(空間形態)
立體表達指對圖形作陰影、投影、透視、折疊、扭曲等立體形態的兩維空間的變化表現。主要是利用人們的視錯覺表現立體感和立體的矛盾關系，甚至可以表現真實空間中不可能出現的一些現象，即矛盾空間。利用空間可以增強視覺的沖擊力及圖形的趣味感，但有時也會因造型的復雜而引起記憶的不便。

六、特異處理(特殊表現)
在完整形或點畫的局部作斷裂、變形、顏色或肌理等變化，突破規律，形成視覺焦點以引人注目。

七、外形處理
外形是指標志外輪廓所呈現出的整體態勢，如圓形、方形、三角形、多邊形等。不同的外形給人的直觀聯想和心理感受是不一樣的。-般而言，標志圖形的外輪廓不宜復雜，這既是設計整體性的要求，也便于應用的方便。在以上幾種形態構成訓練時應充分考慮構成形的外形處理。

1.圓形
圓被認為是最完美和永恒的圖形。在中國人民的審美心理中，常常把對待宇宙、對待萬物的哲學態度融化在這樣一個圓形之中，形成求滿、求全、求圓的民族心理特征。圓有圓滿、團圓、豐滿之意;圓呈點狀，容易吸引人的視覺注意力，形成視覺中心。圓形、橢圓形標志都可歸于這一類。

2.方形
與圓形相比，方形具有一個中心和四個角，轉折明確，簡潔而單純，具有一定的方向性。正方形、矩形、梯形、菱形等均屬方形。方形較為規則、穩定，顯得理性而莊重，形態整體而概括;梯形、菱形等穩定中不失輕松靈活。

3.三角形
大多是等邊或等腰三角形。這類三角形主要有兩種表現形式: -種是正三角形，是最穩固的圖形，給人特別穩重的感覺，另一種是倒三角形，這種三角形將寬大的頂部支撐在一一個支點上，形成了一種極其危險的平衡方式。而其他形式的三角形，因偏離成者失去了垂直定向，導致共視覺穩

定任不強，經不起人的長人注意，故在標志設計中較少使用。

4.多邊形
其構成方式一股有兩種:一種是由各種幾何形相互切期構成的，如圓形和四方形的切割等;另一種是由各種幾何形并置而成的。多邊形在結構上比其他幾何形復雜得多，其內容也豐富得多。在標志設計中，多邊形往往能表現多種形式和內容。但是，就視覺記憶而言，多邊形不如其他簡單的幾何形那樣容易記憶。

5.自然形
主要指具有自由或偶然形成的形態。有些意念難于表現，如“奮發向上的精神”、“擁抱世 界的情懷”、“ 熱情周到的服務’等，自然形如同行草書，隨意、自由、想象空間大。

品牌logo

這里探討的一些形態表現是相對的，課上只是圍繞這些作有針對性地專題練習。基本形及其變化必須依賴于點線面關系、正負形、立體表達、特異處理等方式方法。從范例中也可以看出，在實際設計標志時往往多種手法并用，畢竟目的和效果是最重要的。

川形態的聯想與象征(以文案表達)
第一章中，我們對形、色、意分別進行論述，在學生頭腦中建立了初步的概念，本節的訓練旨在幫助學生進步拓展思維， 建立圖形元素與概念元素的關系，使其能由此及彼，產生“物”到“意”和“意”到“形”的聯想。

設計在定意義上就是指有針對性地表現和創造某種事物或形態時所經歷的內心活動傳達到外在表現形式的過程，設計的最終意義既來自于設計師，也來自于受眾。